Magyarországon elsőként szerettünk volna egy olyan márkát megálmodni, ami nem csak kutyusaitok egészséges életmódját tartja szem előtt, hanem a környezetet is. Így jött az ötlet, hogy természetes, fenntartható vagy éppen újrahasznosított anyagokból: egyedi, kézzel készült, itthon tervezett és kivitelezett termékeket készítsünk. A legfontosabb kérdés, pedig az volt: Mi kell a gazdinak és mi kell négylábú társának? Végül megterveztük, az általunk legjobban kihasznált dolgokat, mint a BIO pamut játékok, Vegán kiegészítők vagy az egészséges jutalomfalatok.